9月18日，姆巴佩正式宣布与瑞士新锐运动品牌昂跑签约，就此结束与耐克长达20年的合作。法国《队报》撰文回顾了这家品牌如何一步步走到签下世界顶级球星的高度。
谁能想到，一个2010年才创立的瑞士运动品牌，16年后竟成为世界顶级足球巨星的装备赞助商？从耐克这位历史赞助商手中抢下姆巴佩，对昂跑而言无疑是巨大成就，也印证了它在不到20年里已跻身全球顶级运动装备制造商之列。它的崛起交织着成功的创新与大胆的博弈，当然也伴随一些未能兑现的承诺，更有着令业内巨头自叹弗如的品牌叙事。
自2010年创立以来，昂跑始终以“轻盈”作为品牌传播核心，官网上宣称致力于“通过运动释放灵感”。品牌还讲述了创始人奥利维尔·伯恩哈德的创业故事：这位两夺瑞士锦标赛冠军、多次称霸铁人三项的顶尖运动员退役后，为缓解伤病疼痛萌生了自制跑鞋的念头。他灵机一动，将废旧水管粘在原型鞋底，这个看似荒诞的灵感最终孕育出品牌首项核心科技CloudTec，带来无与伦比的缓震与回弹体验。这番创业传奇不禁让人联想到耐克华夫鞋的诞生——其创始人比尔·鲍尔曼正是从华夫饼中获得鞋底设计灵感。
这一核心概念及独特设计——厚实且布满镂空孔洞、形似云朵的鞋底——被广泛应用于各类鞋款，成为品牌极具辨识度的标志，并在技术与商业上双双取得成功。凭借主打极致舒适感，昂跑迅速破圈，受众远超专业运动人群。在跑步这一运动产业的核心市场与风向标中，昂跑的一炮而红为其后续扩张积累了充足资本。面对耐克、阿迪达斯、亚瑟士和彪马等老牌巨头主导的跑步领域，昂跑采取极为激进的策略，火速签下首批代言运动员，成功在职业第一梯队站稳脚跟。
早在2013年，昂跑就签下瑞士铁人三项名将尼古拉·斯皮里格——一年前他还穿着耐克夺得伦敦奥运会冠军。这一举措颇具风险，需要立竿见影的成效。好在他次年便称霸墨西哥科苏梅尔铁人三项赛，随后于2015年斩获欧锦赛金牌，并在2016年里约奥运会摘得银牌。随着品牌不断成长与创新，2024年昂跑推出LightSpray技术，仅需三分钟即可无胶、无缝、无鞋带编织出跑鞋鞋面。昂跑始终强调与运动员的深度联结，斯皮里格退役后出任运动员发展项目负责人，正是这一理念的最佳化身。
如今，昂跑已组建4支共同训练的团队：一支位于瑞士圣莫里茨的全女子团队、一支位于美国博尔德、一支位于美国洛杉矶的短跑专项团队，以及一支位于澳大利亚墨尔本。运动员经理克莱芒·乌克在2025年1月透露：“这让我们能与运动员保持极其紧密的联系，并与他们共同开发产品，团队中还配备教练和理疗师，这正是助推我们取得今日成就的关键因素之一。”
跑步仅仅是第一步，昂跑还在积极开拓其他市场。2019年，他们签下网坛传奇罗杰·费德勒，这是一笔重磅签约——费德勒不仅是顶级五星代言人，更是入股公司的投资人。这为其在网球界铺平了康庄大道，成功复制了田径领域的策略。前世界第一斯瓦泰克、美网亚军本·谢尔顿、网坛新星若昂·丰塞卡以及弗拉维奥·科博利等名将也纷纷加盟。与此同时，品牌在生活方式领域也全面发力——毕竟运动服饰早已不再只是运动员的专属。他们在巴黎香榭丽舍大街和米兰开设门店，并在伦敦时装周期间携手英国艺术家FKA Twigs推出广告大片。更重要的是，2024年品牌再度签下一位重量级全球代言人：赞达亚。
昂跑欧洲、中东和非洲地区总经理比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚表示：“我们希望激励数百万人。顶级运动品牌已成功以运动为基础打造生活方式产品线，我们的巨大成功在于依托运动员的卓越表现建立品牌信誉，进而打造生活品牌，同时借助极具启发性的意见领袖与合作伙伴，扩大我们的文化影响力。”赞达亚无疑是当下最具号召力的明星，她在广告中或与费德勒一起挥拍，或置身浩瀚太空，这些极具视觉冲击力的宣传大片屡屡出圈。
这一切足以让人淡忘品牌曾许下的一些未兑现的承诺，比如主打环保可回收的Cloudneo跑鞋。瑞士广播电视公司的一项调查曾“打脸”昂跑：该鞋款由越南工人代工，薪水低于最低生活保障，所用塑料则产自法国马赛一家被列为最高工业风险等级的工厂。但这些瑕疵并未阻挡其势不可挡的崛起步伐，毕竟其发展动能不仅限于体育或营销层面。
近年来，昂跑保持惊人的业绩增长：2023年营业额高达19亿欧元，同比增长55%；此后营收继续以30%的增速攀升至31.9亿欧元。2025年调整后净利润为2.664亿瑞士法郎，虽较上一年度的3.174亿瑞士法郎有所下滑，但整体表现依然强劲。2024年巴黎奥运会正是昂跑实力跃升的有力见证——65名身着昂跑的运动员亮相赛场，共斩获6枚奖牌，其中包括品牌史上首枚金牌：德国铁人三项选手丽莎·特奇在混合接力项目中勇夺桂冠。
昂跑品牌战略与运动员合作高级总监弗拉维奥·卡利加里斯去年曾展望：“我们将拓展至更多项目，力争取得更辉煌的成绩。”2025年，昂跑签下目前效力于巴萨女足的瑞士女足国脚西德妮·舍滕莱布，释放出进军足球领域的强烈信号。而本周五重磅官宣姆巴佩，则彻底印证了他们的野心。胡尚尼亚曾在2024年后豪言：“我们的目标是成为
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