体育资讯9月21日讯 据BBC报道，一项新研究显示，2026年国际足联世界杯期间，球迷们将遭受垃圾食品和饮料广告的持续轰炸。
布里斯托大学和牛津大学的研究人员开发了一款AI工具，用于分析本届赛事104场比赛直播期间电视观众可见的广告。这些广告大多出现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌及体育场周边。
研究发现，垃圾食品（英国政府将其定义为高脂肪、高盐或高糖食品）和饮料的品牌标识及产品共出现65722次，整个赛事期间的可见时间达28.1小时，略高于比赛总时长的16%。
所有这些广告均出现在比赛进行期间的国际转播信号中，这意味着每个转播比赛国家的每位观众都能看到，且该数据尚未计入赛前报道、中场商业广告或备受争议的比赛期间补水暂停时段播放的广告。研究人员使用的模型估计，平均每场比赛有576条可见的垃圾食品和饮料广告。
其中可口可乐出现次数最多（21893次），其后依次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌均为国际足联官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料隶属可口可乐公司。
针对上述发现，国际足联辩称，其绝大部分收入都回馈给了足球运动，包括用于惠及数千人的健康和福祉项目。
国际足联发言人表示：“国际足联与广泛且全球性的合作伙伴组合合作，所有合作伙伴均受其治理和合规框架约束。国际足联的社会影响活动（包括Be Active）在整个世界杯期间以空前规模向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”
BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（乐事品牌所有方），但未获回复。
报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的推广远比其他类别普遍：其品牌标识出现频率约为酒精和预测市场品牌的七倍、博彩公司的十倍，接近加密货币的25倍。
研究人员指出：“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、激情和国家认同联系起来，会让这些品牌变得熟悉，并使其消费行为正常化。”
自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食品已被纳入英国晚上9点前电视垃圾食品广告禁令范围。
但由于比赛期间展示的广告出现在球场广告牌上，且属于国际赛事，因而不在该立法的管辖范围内。
这意味着观众在理论上被禁止的时段内仍能看到汉堡、薯片和碳酸饮料广告，要求采取更全球化监管方式的呼声因此日益高涨。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔向BBC体育表示：“这绝对是一个漏洞。大量证据表明，世界各国政府目前正在大力立法限制垃圾食品广告。”
“这需要全球合作，因为肥胖是一个无处不在的问题，而广告正是肥胖造成危害的关键机制之一。肥胖几乎就是新的烟草，这与烟草行业当年被排除在广告之外前所使用的手法并无太大区别。”
“其中很多广告是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童正是未来的市场。”
英国政府最近宣布对学校晚餐规则进行全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的供应，以应对儿童肥胖问题。英国国家医疗服务体系2024年的数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。
报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士表示：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”
“体育应当成为解决健康问题的一部分，而不应成为推动健康问题的产品在世界上最强大的广告平台之一。”
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